我国七万家茶企抵不上一家立顿。这是几年前，我国茶商场内被说烂了的一句话，也是整个我国茶职业一直以来的“为难”——我国人的喝茶前史长达千年，商场消费规划近3000亿元，品牌茶企却缺乏10%，在国内A股商场，还未有一家上市公司。

　　可以说，我国茶从前是多么光辉，现在就有多么心酸。发现这一商场空白点，从前参加过好记星、背背佳、e人e本等经典洗脑国产品牌的杜国楹，决议用套路+诚意，打造一款能走出国门的知名茶品牌。

　　经过四年的深入研究，杜国楹发现，很多人对我国茶的形象还停留在传统记忆里，首先是“慢”，传统茶道过程繁琐，与快节奏的现代生活方枘圆凿；其次是“贵”，市面上的“好茶”多被打上“收藏品”的标签，摆放在豪华会所式的茶店里售卖；终究是“杂”，关于爱茶之人来说，贵并不可怕，可怕得是良莠不齐的商场、花大钱也一不小心就会买到“假茶”。深入洞悉这些商场痛点，“小罐茶”孕育而生。

　　巨幅落地玻璃窗、LED显示屏、全不锈钢货架……走进一家小罐茶门店，极尽精约的全体风格似乎走进了一家苹果体会店，摒弃了以往我国茶给人“上了年岁才爱喝”的刻板形象，尽显高端时髦质感，让人不明觉力，有去看一看的好奇心。

　　而事实上，小罐茶门店的规划创意，的确来自苹果首家体会店的缔造者Tim Kobe之手，是小罐茶的品牌战略之一——“用苹果思想发明我国茶”。以低沉豪华的材料及质感，消解商业的生意联络，用沉溺式的感官体会，添加与顾客的情感联络。

　　正如小罐茶的最新广告片，经过以小罐茶为主角、科技大片视感的特殊表现手法，向顾客传递“用另一种更年青、更时髦的眼光，看待新我国茶”的品牌建议。

　　其实，早在本年四月份的时分，小茶罐就跨界邀请到视觉艺术家 @陈漫ChenMan 亲身操刀，为实力派艺人陈乔恩拍照了一组茶园时髦大片。

　　照片中，陈乔恩化身为最美采茶女，以冷峻之资置身在朝气蓬勃的茶海中。东方神韵的制茶之景与西方冷傲的时髦美学相结合，碰撞出激烈的视觉抵触，暗喻着小罐茶身上传统与现代气质并存的极大反差，数千年的我国茶文化焕然重生、开放熠熠光华。

　　别的，针对我国茶商场“价格虚高，茶质量却得不到确保”的现状，小罐茶联手八位茶界大师，发布了一支“小罐茶·大师作”的广告片，经过视频中对八位大师“用诚心制好茶”作业状况的出现，为小罐茶“精选六大茶系里的十种茶，为它们一致包装，存量，等第，价格，乃至是茶具”的共同喝茶方法作衬托。

　　终究，小罐茶以小罐装，每罐 4 克，一罐一泡，价格 50 元，折合 6250 元一斤。顾客可购买到10 罐装、20 罐装的礼盒。它没有为了像立顿一般在超市货架上随处可见而降价，而是主打“顾客闭着眼睛也能买到大师亲测的定心好茶”，尽管贵，但节省了时刻和危险本钱，为顾客打造了一种全新的喝茶体会。

　　凭仗杜国楹随年代而晋级的入脑式广告轰炸营销，小罐茶成功成为我国茶职业的一批黑马。上市两年不到现已完成盈余，销售额在11亿元左右。但随之而来的就是外界对它“过度营销”以及“一罐一泡的量真的能满意所有人的喝茶需求吗”的质疑声。

　　我国茶应该是什么姿态？小编以为，不只要有家家户户都“客来敬茶，以茶代酒，用茶示礼”的喝茶之道，还必须有可以对外贸易的显贵豪华感。而小罐茶对传统我国茶“标准化”、“时髦化”斗胆立异的勇气，无疑是值得鼓舞的。