5月16日，在抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯宣告，抖音将持续加码全域爱好电商，将内容场与货架场深度链接。此外，她还提到了抖音的“百亿补助”：抖音电商将在本年投入100亿现金以及多项扶持行动，助力渠道商家开展。

　　抖音电商在上一年的生态大会上提出了全域爱好电商的概念，并从爱好电商晋级为全域爱好电商。在此次采访中，魏雯雯再次表明抖音的货架场景是满意用户需求的“有必要项”。

　　这个“有必要项”，协助抖音电商持续快速增加：在抖音电商晋级做全域爱好电商的这一年，抖音电商GMV同比增加80%，其间，货架场景GMV占比达30%。

　　2022年5月9日，杭州的抖音电商达人直播基地，一个入驻基地的直播间正在进行下午场店播。图片来历：IC photo-1693

　　曩昔一年，抖音商城GMV同比增加277%，电商查找GMV同比增加159%。渠道上有超越56%的商家在货架场景收成的GMV占比超越五成，而抖音电商渠道售出超300亿件产品。

　　此次，抖音将货架与内容并称为“双飞轮”。在鼓励货架场开展之中，抖音电商提出的“产品卡”补助方针颇受重视。抖音电商副总裁木青表明，产品卡在本年的补助估计将到达百亿规划。

　　产品卡，也被不少顾客称为详情页/图，即是以图文内容出现。而在会上，抖音强调了屡次“图文带来的新机遇”。

　　魏雯雯承受《每日经济新闻》记者采访时表明，她看到了近期电商里的图文增加来自于需求。“咱们看到在需求用户高效决议计划的场景里，图文是更好的体裁，它传递信息功率更高。在许多特定的场景下，比方在查找里，咱们也发现用户喜爱图文。”她表明。

　　从短视频、直播到图文，抖音电商的内容办法在不断弥补，而这些改变的目的只需一个：为全域爱好电商服务。

　　晋级成为全域爱好电商之后，除了抖音电商赖以发家的短视频与直播场景这类内容场景，它还具有了抖音商城、查找、店肆，以上组成了货架场景。

　　而抖音这一年间的首要作业，便是将内容与货架两个场景打通，让内容滑润地衔接到产品，产品滑润地回到内容。

　　“这两个场景就连通了起来，就转起来，全体全域运营的增加飞轮模型就形成了。”魏雯雯在会后的采访中表明。

　　在内容与货架的双向助力下，抖音电商数据显现，曩昔一年，渠道上的直播日均观看量超29亿次，电商目的的日均查找量达4亿次，渠道售出产品超300亿件。

　　抖音电商官方发表，曩昔一年，有252万商家、770万电商作者在渠道取得新收入，还有2.3万家MCN组织以及超500家服务商与商家、作者一同运营。

　　另一方面，货架场景事务在这一年中高速增加：抖音商城GMV同比增加277%，电商查找GMV同比增加159%。渠道上有超越56%的商家在货架场景收成的GMV占比超越五成。

　　关于内容场的开展程度来说，货架仍是新事物。为此，2023年，抖音会集扶持货架生意的增加，推出“百亿补助”现金扶持，助力商家做好货架生意。对此，抖音电商环绕货架场也晋级了运营办法：从“FACT+”晋级到“FACT+S”。“FACT+S”中的S，指向了3个要害场域，即：查找Search、商城Shopping center和店肆Shop。

　　此外，抖音此次还推出了详细的四大扶持行动：在商家方针上，渠道推出了产品卡免佣活动，下降商家运营本钱；在商家权益上，面向品牌商家推出抖音旗舰”专属身份标识，助力提高运营功率；针对中小、个别商家推出“0元入驻”权益，缓解中小商家资金压力；在达人运营上，渠道启动了“橱窗运营返现”方针，对契合相关条件的作者橱窗订单减免技能服务费，助力达人运营和商家产品销售。

　　魏雯雯表明，未来，抖音电商将携手商家做好全域内容建造、全域流量协同、全域用户运营以及全域体会提高。她一同表明，抖音电商依然处于“全域”的前期阶段。未来，全域爱好电商将掩盖各类流量，全面满意用户的各类买卖需求。

　　在抖音推出的四大行动中，产品卡成为商家重视的焦点，木青表明，产品卡免佣方针估计一年有100亿的扶持力度，这会切切实实支撑商家的运营。

　　“产品卡实际上是建立了一个规范产品库，这样可以更好地被用于分销系统。”百联咨询创始人庄帅对此告知《每日经济新闻》。

　　产品卡有点像产品介绍的详情页/图。相关于直播、短视频而言，也是一种信息出现的体裁。在做爱好电商时，咱们或许熟知直播和短视频。而在货架场景中，用户更多看到的是产品卡。

　　上一年，产品卡已经在抖音电商中存在。抖音电商副总裁木青共享的数据显现，在曩昔的年，产品卡订单量同比增加180%。

　　“产品卡首要代表产品，是产品信息化的出现；其次代表了商家在货架场的运营。产品卡衔接着货架场的产品，是全域爱好电商里边运营的最中心环节。”抖音电产品牌木青在会后采访中表明。

　　产品卡的出现办法多是图文。而图文，自身便是种草、共享的重要办法之一。在会上，木青与魏雯雯也屡次提及“图文新机遇”。

　　在本年618之前，以图文共享为主的“种草领军渠道”小红书全面敞开“笔记带货”。而在本年2月，腾讯微信晋级版别，微信大众号支撑发布图文结合的短内容。

　　庄帅对此告知记者，“从传达的视点来说，产品卡的确和图文的关联度更大一些，图文转化率也会更好。”

　　图文带来的新机遇对抖音电商来说或许新鲜，但关于字节来说已是“老经历”。事实上，字节许多产品的内核比方今天头条、内在段子等产品，都是以图文信息分发为根底。

　　魏雯雯也告知《每日经济新闻》记者：“近期电商里的图文增加来自于需求。咱们也看到在需求用户高效决议计划的场景里，图文是更好的体裁，它传递信息功率更高。在许多特定的场景下，比方在查找里，咱们也发现用户喜爱图文。”

　　职业人士也告知记者，图文关于货架运营来说是不可或缺的。此次抖音“FACT+S”运营办法，也将产品卡也与直播、短视频并排，一同成为衔接用户与产品的重要载体。

　　“老罗衬衫“品牌创始人罗鑫华承受《每日经济新闻》采访时表明，他以为图文是个风口。“顾客看到图文觉得很新鲜，现在它（图文）的流量在渠道比较大。”木青表明，借助于产品卡，商家不必开播也能24小时取得抖音查找、商城引荐、橱窗等多流量位引荐。

　　“咱们会以产品卡作为非常重要的一个要害点，期望可以和商家一同在产品卡里边做好运营、做好产品、做好货架，也期望供给一些做产品卡的方针，支撑咱们的同伴们在这方面快速开展。”木青说。

　　面临行将到来的618，抖音副总裁木青也表明，将打造2000座位大促要点货品、旗舰品牌流量扶持等多重办法扶持商家，助力商家完成成绩迸发。

　　被问及期望哪部分事务在2023年快速开展，魏雯雯对《每日经济新闻》记者表明，不偏重着眼于事务和类目，而更看是否满意了用户需求。

　　“咱们渠道事务掩盖了电商悉数职业，包含高单价、低单价，只需用户有需求的优价好物都是抖音电商要做好的工作，咱们现在便是全类目开展，每个类目的开展都比较稳定快速。”魏雯雯说。